今日头条的7个秘密 第4567条和网络广告策略密切相关

网络上钻研能力强的一些人,针对今日头条,分析和总结出不少干货,其中第4、5、6、7条和网络广告投放策略息息相关,华哥认为很有指导和借鉴意义。大致内容如下:

今日头条是品牌抢占用户注意力的一大“内容分发”宝地,特别是针对“屌丝”群体,所谓:得屌丝者得天下。

1. 相比一众内容分发平台,今日头条的独特优势是:今日头条能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐,为用户提供个性化内容,实现精准推送

华哥p.s:也就是今日头条自已说的:千人千面。

2. 用户不算“精英”,可以相比较参考新浪微博的用户。用户主要沉淀在2-3线城市,6成用户的学历在高中及以下,收入主要集中在4000元以下。他们为什么上今日头条?可不光是为了看社会热点,更是为了刷一刷轻松的内容,满足休闲娱乐,填充闲暇时间——PS.其实这里也给新媒体运营指明一个方向,就是内容要轻松、娱乐化。

3. 今日头条内并不存在“大V优势”——因为决定用户页面内容的,是技术推荐机制,而非社交推荐机制。所以,流量并没有聚拢在大V的周围,而是基于内容的关键词、标签、话题

华哥p.s:成也大V,头条的反面是微博,总之,新浪微博真心不喜欢它,新浪微博运营策略也许是基于媒体策略,普通小民的参与感并不强啊,只是围观。

4. 信息流广告,每次都会出现在刷新出的第四个位置。(刷新=手指向下拉出新条目,刷新出的新页面)前8次刷新优先展示CPT(Cost Per Time 按时长付费)售卖的广告,9-10次刷新默认为GD广告位(Guaranteed Delivery 保证交付量广告),第10次刷新以后展示竞价广告。

今日头条信息流广告

5. 预算充分,对广告投放效果要求高的话,适合采用PMP(Private Market Place)程序化私有广告市场投放:你将获得今日头条优先选量 + 保广告位置和曝光流量 + 程序化对接 + 人群定向。举个例子,宝马采用PMP,在69天内对20款车进行全投放,实现了22个推广诉求,1.05亿总曝光数,207万总点击数,收获18个定向人群标签。

华哥P.S。这是适合大品牌的广告投放策略。

6. 预算有限,怎么做出性价比高的投放组合?用好媒体系统分析+后台操作。后台支持oCPC(可通过设置目标成本,让系统帮找“对的人”)通过智能定向+APP行为定向+投放指定的兴趣关键词,圈定目标用户。例如,高德地图在投放期间,动态测试和调整符合用户需求的素材。优化后的信息流广告让“激活成本价格”降低37%。

华哥P.S。这种就是适合华哥的方式,处在公司预算又少,又要效果的夹缝中生存的互联网营销人。

7. 今日头条其实特别适合小品牌。地方性的摄影、家居品牌等在头条号上做地域定向、效果类的投放,能帮助他们高效率地获得销售线索。

华哥P.S。这个小观点很是实用,可能吃到螃蟹的,永远是敢于出手尝试的那一部分人,对了,让一部分人先富起来嘛!这不是什么梗!

 

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