广告教父奥格威60年代的那些广告观念 仍具有现实的指导意义!

奥格威的名字,相信从事工作与广告相关的人,都或多或少听说过。在上世纪60年代的美国广告三大宗师中,奥格威的风格最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。

这也从侧面印证了奥格威的一个在践行的广告观念。即:广告不是艺术,做广告是为了销售产品,否则就不是广告。

广告不是艺术

关于广告语,奥格威这样说:顾客不是白痴,她是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词,就可以说服她去买任何东西,那你是在侮辱她的智慧。

奥格威广告观念

那样怎样做才更有效呢:成功的关键在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。

奥格威广告观念

关于创意,奥格威认为,要向段子手学习:最好的创意都是来自于笑话和段子,努力让你的思考变得更加有趣。

奥格威广告观念

如何提高广告的阅读率呢,奥格威认为:如果一条广告看起来不像是广告,而是就像一条新闻或评论,那么会停下来将它读完。
奥格威广告观念

呵呵,奥格威真是洞察到广告的本质,也似乎能预知未来,现在互联网广告在走了一圈之后,发展到信息流阶段,就如同奥格威上述观点,从某个方面来说,信息流广告也算是认祖归宗了。

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