deeplink深度链接-DSP广告标配 网络营销和app推广角度要知晓的技术

Deeplink(深度链接)是个技术名词,但在互联网营销层面,它和移动广告的投放有关,因此需要了解一些关于deeplink的常识。首先,要知晓在什么营销情景下会用到deeplink,有以下三个(限制其使用范围但并不绝对):

  • 营销环境:移动互联网;
  • 推广什么:推广的是app(着陆页是选择到达 app的内页),而非网站;
  • 推广平台:主要是程序化广告(dsp为主)-其实移动广告的各种形式和名称背后,大都是以程序化方式在运作。笑!

如果你的营销工作于以上三个并无关联,那就飘过吧。

DeepLink (深度链接)技术的认识

简单讲,deeplink是指在手机上点击一个链接之后,可以直接链接到app内部的某个页面,而不是app正常打开时显示的首页的这样一种技术

(操作如同在百度上点击一个链接,然后打开最终页,这在web上是自然而然的,而对于app来说,则须用到deeplink技术)

(why?app真是弱爆了,这么显而易见的操作,竟然还需要用到这么一种听上去很复杂的技术,来描述它,去认识它。)

也许,只有app开发者才能解释,不过,这不重要。重要的是deeplink对营销有何价值与作用

进一步,DeepLink 技术是指,不管是新用户还是老用户,都可以帮助用户从外部页面直接打开 App 并直接跳转至 App 内容页的技术。此外,这一技术还能够在外部页面对于 App 新老用户做出区分,并针对新老用户推送不同内容,实现更加精准的推送。运用这一技术,营销者可以轻松解决掉 DSP 投放中的问题(这里体现出deeplink背后的营销价值)。

目前DeepLink 技术几乎已经成了 DSP 广告的投放标配,下图示意deeplink技术帮助app智能导流。

deeplink标配dsp广告

Deeplink在移动端展示广告大环境下,如何做广告?

以下是一个易于理解的示例。

通常情况下,是这样(请忽略箭头及上面的文字)。

没有deeplink的app营销

使用deeplink技术后,是这样:一键直达,最短路径。

支持deeplink的广告投放示例

上图中,苏宁易购的广告投放,点击直接到达商品详情页,后续只有加入购物车与支付两个转化流程,大大缩减了转化路径。

这是一个最短路径的投放——去掉了中间的环节直达,这对网络广告投放者来说,是极为理想的(不妨想像一下营销漏斗,每多一个中间环节,转化率就会降低一些百分点)。

为了更好的解释Deeplink,有人制作了易于理解的图片:

Deeplink

Deep Link在App应用运营推广中的作用

一 让app编程改造,以支持deeplink

华哥提醒,要注意,对于app推广来说,要用deeplink发生作用,那前提是APP要在该点击广告的用户手机上已经安装,且该APP需要编程支持Deep Link(技术上称作“schema”语法定义的东东)。也就是说,要使用deeplink在广告投放中一键直达,首先得让你的app本身就自带deeplink(该APP需要开发改造,编程以支持Deep Link),技术细节不必研究,赶快向你公司的程序部门下工单吧!

(换言之,deeplink主要和你的app相关,是可以自己去改善的——至于deeplink和dsp这类广告平台有无关联,技术是不是它们可以提供,华哥我还不能判定。)

deeplink技术比较适用于独立电商app(如京东)、金融理财APP,一方面这类APP的广告内容可以是平台的商品(产品),链接后直接进入相关商品(产品)的详情页,另一方面,这类APP在打开后是会产生后续的交易行为。

二 APP没有被用户安装怎么办?

1)加一个中间页安置js代码来判断跳转

中间代码实现广告跳转

在移动端广告投放中,可以采用加一个Mobile Web中间页的方式。在该中间页上安置JS代码来判断(通过Deep Link尝试调用手机APP),若手机上APP没有安装,则跳转到APP下载页面引导用户安装。若APP已安装则打开APP进入内容页。

2)采用Deeplink的进阶技术——Deferred Deeplink(延迟深度链接)

Deferred Deeplink是Deeplink的进阶版本,增加了判断APP是否安装、用户匹配这两个新功能。Deferred Deeplink能够在用户点击链接的时候判断APP是否安装。当用户没有安装APP时,Deferred Deeplink引导用户到应用商店下载应用,用户下载完成后打开应用会直接看到APP中对应界面。(用户匹配功能是在用户点击链接进入APP的时候将Device Fingerprint (设备指纹信息)在服务器端进行模糊匹配。)

同样,有个图片来说明对比。

Deferred Deeplink

 

对于deeplink,站在营销的角度了解即可,deeplink背后的复杂技术、算法等,无需太多关注,因为对于营销来说,最重要的是拿来用(不要在广告被点击后,结果在app里掉链子,那钱也花掉,效果也无从说起-这就是那50%里被浪费的显而易见的一部分,必须控制好)。

以上,是华哥整理关于在网络营销和网络广告dsp中要理解的deeplink相关知识。

关于deeplink的更多知识,不只和网络营销、移动广告、app推广有关,还与app运营关联很强,对此感兴趣的朋友,可以参见如下链接,或自行搜索答案及相关知识点。

现在很火的app上的deeplink技术,到底是什么?

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