百度竞价升级为凤巢系统以后，就借用了adwords里广泛使用的质量度概念（但要注意，此质量度非彼质量度），使得百度推广具有一定的技术性，不再像以前那样，谁出钱多谁就排最前面。而且，百度质量度还常进行算法更新，下面是本人对质量度的一点浅解。

质量度的概念：质 量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以 质量度等级的形式呈现。质量度的等级越高，意味着您的推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，您要支付的点 击价格就越低，或以同一出价获得的推广排名就越高。根据百度提供的概念，做出以下理解：

质量度与关键词的点击率有关， 点击率越高， 说明该关键词越受用户欢迎，也就有助于质量度的提高，同时点击率越高，用户花的钱也越多，可谓“一荣俱荣、一损俱损”。个人判断点击率是质量度里最重要的 指标之一。但这里面似乎有一个悖论：那就是，做搜索营销，如果只是展示而没有获得点击是没有意义的（因为用户不会来到您的网站，也就不会有销售），你就得想方设法提高点击，不怕用户点，就怕用户不点，不怕不花钱，就怕钱花不出去。

质 量度与创意撰写（也就是文案）质量（水平）有关， 这一点很考验人的，为什么这么说呢？在以前百度竞价的时代，我见过很多小企业的老板，他们就自己坐在电脑 前调整关键词价格，不需要动脑子。可现在不一样了，一个质量度就把人搞昏，大多数小老板没有精力和时间去研究这玩艺了，因为已经不再是出价那么简单，虽然 出价仍然起着重要的决定作用。创意撰写是百度推广中一个很重要的活，他要求操作者具有一定的写作能力、而且是文案写作能力，而且这种写作能力要求写作者最 好具备营销的思想，同时熟悉自己推广的产品和熟悉用户的搜索意图，这对于一般企业人员来说，是件苦事和细活。而如果一个人懂SEO的话，那很容易理解和上 手。根据笔者的经验，在创意撰写上所花的时间是有回报的，至少，一个好的文案有助于提高关键词的点击率，因为，搜索者会做出自已的判断，而创意则是决定他 们判断的主要因素之一（排名则不一定是）。

账户表现有两个因素，一是账户的生效时间，我的理解就是做百度推广越早，账户的相对表现就更 好，也就是说，你越早做百度，就越会收益；二是账户内其他关键词 的点击率，我在做百度推广时，常会发现某个单元内的词没有点击，因此有时不得不把它删除，因为一个词没有点击是没有意义的，还会拖其他词的“后腿”。因此 需要注意的一点时，在刚开始做百度推广时，并不需要一下子放入太多的关键词。

质量度高，代表推广质量高，支付的点击价格就越低，或 以同一出价获得的推广排名就越高，这一点也好理解，相当于你花的钱多，你就是大客户，大客户总是会有一些优惠或其他特殊待遇，但排名=出价*质量度，与出 价相比，这个质量到底占多大比重？这是一个黑匣子，人们无从得知。

总结：做百度推广竞价，点击率、创意撰写质量、账户表现三个元素决定质量度，看来看去做百度推广，还是点击为王，花钱为上，因为后两个元素其实也是为提高点击率服务的。