sem之百度竞价推广质量度浅解

百度竞价升级为凤巢系统以后,就借用了adwords里广泛使用的质量度概念(但要注意,此质量度非彼质量度),使得百度推广具有一定的技术性,不再像以前那样,谁出钱多谁就排最前面。而且,百度质量度还常进行算法更新,下面是本人对质量度的一点浅解。

质量度的概念:质 量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的,在账户中以 质量度等级的形式呈现。质量度的等级越高,意味着您的推广质量越高,越能得到网民的关注与认可。同时,作为对高质量推广的奖励,质量度越高,您要支付的点 击价格就越低,或以同一出价获得的推广排名就越高。根据百度提供的概念,做出以下理解:

质量度与关键词的点击率有关, 点击率越高, 说明该关键词越受用户欢迎,也就有助于质量度的提高,同时点击率越高,用户花的钱也越多,可谓“一荣俱荣、一损俱损”。个人判断点击率是质量度里最重要的 指标之一。但这里面似乎有一个悖论:那就是,做搜索营销,如果只是展示而没有获得点击是没有意义的(因为用户不会来到您的网站,也就不会有销售),你就得想方设法提高点击,不怕用户点,就怕用户不点,不怕不花钱,就怕钱花不出去。

质 量度与创意撰写(也就是文案)质量(水平)有关, 这一点很考验人的,为什么这么说呢?在以前百度竞价的时代,我见过很多小企业的老板,他们就自己坐在电脑 前调整关键词价格,不需要动脑子。可现在不一样了,一个质量度就把人搞昏,大多数小老板没有精力和时间去研究这玩艺了,因为已经不再是出价那么简单,虽然 出价仍然起着重要的决定作用。创意撰写是百度推广中一个很重要的活,他要求操作者具有一定的写作能力、而且是文案写作能力,而且这种写作能力要求写作者最 好具备营销的思想,同时熟悉自己推广的产品和熟悉用户的搜索意图,这对于一般企业人员来说,是件苦事和细活。而如果一个人懂SEO的话,那很容易理解和上 手。根据笔者的经验,在创意撰写上所花的时间是有回报的,至少,一个好的文案有助于提高关键词的点击率,因为,搜索者会做出自已的判断,而创意则是决定他 们判断的主要因素之一(排名则不一定是)。

账户表现有两个因素,一是账户的生效时间,我的理解就是做百度推广越早,账户的相对表现就更 好,也就是说,你越早做百度,就越会收益;二是账户内其他关键词 的点击率,我在做百度推广时,常会发现某个单元内的词没有点击,因此有时不得不把它删除,因为一个词没有点击是没有意义的,还会拖其他词的“后腿”。因此 需要注意的一点时,在刚开始做百度推广时,并不需要一下子放入太多的关键词。

质量度高,代表推广质量高,支付的点击价格就越低,或 以同一出价获得的推广排名就越高,这一点也好理解,相当于你花的钱多,你就是大客户,大客户总是会有一些优惠或其他特殊待遇,但排名=出价*质量度,与出 价相比,这个质量到底占多大比重?这是一个黑匣子,人们无从得知。

总结:做百度推广竞价,点击率、创意撰写质量、账户表现三个元素决定质量度,看来看去做百度推广,还是点击为王,花钱为上,因为后两个元素其实也是为提高点击率服务的

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