百度竞价账户管理:冷门词如何找?热门词又如何添加?

先调侃一下。

于sem营销(主要指百度搜索推广)而言,一个运营良好的竞价账户可以说是企业的优质营销资产,前人栽好了树,后人可以抱着树乘凉;反过来,一个糙的sem做的百度竞价账户则是如同坑坑洼洼的路面,前人挖了无数深深浅浅的坑,后人一踩一个准还得抱着火一边躲一边填坑—所谓抱薪救火是也,如果救火的sem人员水平不够,那就掉落坑中翘臀,拍拍屁股离职走人。

掉落坑中翘臀

(掉坑了,有时死都不知道自己是怎么死的)

最近接触一个账户,发现前任sem很努力,大部分单元里都塞满了n多的关键词。

当账户运行一段时间后(如1至3个月),基于推广数据的积累,一些问题就会浮现。

其中一个问题是,百度竞价后台会提示账户里冷门词很多

那,什么是百度竞价冷门词?

在百度推广后台,是这样说明的:

“冷门词是指30天内在百度搜索无任何检索量的关键词,这些词无检索量,通常是因为太长、太生僻、不符合网民表达习惯,或季节过时等原因。”

上边说得很清楚,但要注意的是:有些词在现在这个时间段是冷门词,在另外的时间段则又可能成为热门词,因为这些词的背后具有季节性搜索这个不稳定因素。如愚人节这个词,可能一年内就是4月1日前后搜索量会突然大增,其他时间则冷到谷底。当然,这只是个比方而已,要是拿愚人节这个词去做sem竞价,华哥想,只有傻子才会这么干吧!

愚人节傻子

如何找到百度竞价冷门词?

如果你的账户里冷门词太多,挤得百度后台都受不了鸟,就会自动出现一段提示信息,点击链接就能看到你账户里的所有冷门词了。

除了百度系统主动提示外,要如何找出冷门词呢,操作如下:

1.进入推广管理,直接点击“关键词”;
2.点偏右侧的“更多筛选”;
3.在“自定义基础筛选”项中选择“冷门词”。

自定义基础筛选

(注意,有可能会发现结果空空如也,那要注意看一下筛选的时间段,如过去30天,不要只选择当天,重头再来)

筛选时间段

这样,就会看到经过筛选出来的账户冷门词结果列表。

冷门词结果列表

(看上去,这些冷门词的质量度都很ok啊,可是如果没有人搜,质量度再高又有毛用!忍不住了,吐槽一下!)

当然,还有一个快捷方式,就是在“便捷管理”右侧“便捷操作”列表里。

百度账户便捷操作
不过如果推广后台改版(这是必须的)的话,就不一定在此处了。因此,掌握关键词管理的筛选功能才是应变之道

这些冷门词要不要干掉?通常来说,是的,与其占着茅坑不拉屎,不如清理干净。换句话说,这些词已不可能产生任何营销价值,那留它何用。

占着茅坑不拉屎

冷门词的删除或不删除,另有一个重要的参考准则是考虑业务的季节性因素。其实就算是删除了,待季节到了再添加嘛——sem就是干这活的!

那又如何添加热门词。

百度账户后台推荐的热门词,是照盘全收,一古脑儿地添加么?要是你背后站着的是一家土豪公司,这当然是可以的。更进一步从金钱投入、效果回报等角度切入考量,那最好是精细化一点,从中选择只与自身产品或业务相关性强的词,有选择性地添加

百度账户添加热门词

添加的时候在匹配模式上要不要选择精确,这并没有完全绝对的答案。于精准来说,要适当放宽一些;于广泛撒网来说,要更为精确一些。那这里肖运华老师建议是走“中庸”之路,不选两头的精确或广泛匹配(土豪例外),可以根据推广的目标、预算及考核等综合因素,在三种短语匹配中选择你自己认为最适合的匹配方式,没有绝对,只有合理

题外话,要是全都选择精确,通常情况下,当账户运行一定时间后,这些过于精准的新添加的词又极有可能会成为一群“躺尸”的新的冷门词了。

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