IMC整合营销传播系统理论93页ppt,虽老丑然全面

“老兵不死 只是凋零。”麦克阿瑟的这句演讲名言,将它套用在imc整合营销传播理念上面,也是受用的。

IMC整合营销传播

IMC整合营销传播的观念由来已久,且在很多年前就已形成体系。虽然现在网络营销成为主流,可是发展到现在,网络营销单一的方法已经失效,同样需要整合营销组合,只是目前还没有成型的理论框架出现。

可以说,整合营销传播是“道”,而网络营销推广方式方法则是“术”,以道驱术,变化无穷。来看看这个IMC整合营销传播系统ppt的内容吧。

IMC整合营销传播ppt

从ppt风格看,这个imc整合营销传播课件有些年老头了,设计也比较丑。不过呢,只对于学习实用就行。

什么是IMC? 为什么要IMC? 如何做IMC?

整合营销传播是一个战略的概念,

其中“整合”包含多重的意义:

  • 不同工具的整合:各种营销传播工具用“一个声音”,互相配合,实现传播的整合。
  • 不同时间的整合:在与消费者建立关系的各个不同时期、不同阶段,传播的信息应该协调一致。
  • 不同空间的整合――品牌强求化:全球品牌在不同国家和地区,应传达统一的定位、形象、和个性。
  • 不同利害关系者的传播整合:与公司各种不同的利害关系者(中间商、零售商、客户、股东、政府……)传播时,应保持公司统一的形象。

营销战略通过“定位”(重视、强调、以及传播品牌的特殊优点给目标消费者)来操作。 每个定位战略必须透过营销调研来操作,而正确的模式可用来指导调研。

营销战略有许多模式,最普遍的就是波特的竞争战略模式,它有三个主要营销战略: (1)产品差异化; (2)成本领先; (3)焦点法则。

Integrated Marketing Communications (IMC) 整合性的行销沟通(传播)的重点

1  跨部门的运作(不是行销部门的专业)

2  针对现有顾客与新顾客

3  除了关注顾客与通路业者外,也必须考虑员工和其他与企业有关者。因为他们也会影响企业的成功和失败。这比传统的促销 (promotion) 更为广泛。

4  IMC 的行销信息必须加以协调,以避免导致顾客与有关者感到混淆不清。

……

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