百度竞价否定词添加成功后:怎么还能被搜索出来?

由于推广预算减少,那么就会调整搜索广告策略,其中之一是对用户搜索的关键词控制,趋向更为严格和精准。比如,今天看搜索词后,我不想让用户再搜索:“托福考试时间”这样的一个热词(流量词)及“剑桥教材”这样一个相关度很泛的词,来消耗账户的费用,虽然它们的点击价格很低,哥也不想要。

例如“剑桥教材”一词,我明明记得前两天有添加“教材”为短语匹配模式否定并成功的。怎么还会有人搜索并产生消费?

检查了计划是否绑定否词包,确定是绑定了。

我尝试再一次添否操作,提示没有成功,说是与单元/计划的关键词产生冲突。

添加否词提示冲突无效

(图为删除含教材关键词后的示意)

发现这个问题,百度有不少人在问:添加否定关键词后怎么还被搜索出来?

那我的非学术性回答是:因为有包含否定关键词的关键词存在。例如:虽然我把“教材”两字加了短语否定,按理说用户搜索的关键词如果含有教材这个词,就不触发展现。可是由于我们的推广计划里,早就有“剑桥英语教材”关键词的存在(添加此关键词在先,否词动作在后),因而就有机会触发展现并产生点击。

于是我就直接删除关键词。例如搜索所有包含“时间”的关键词,找出来,所有与推广业务不够精准的词,删除。

查找删除关键词

 

上述操作是人工式的。对于2020版百度竞价,多了一个优化中心,可以帮助我们发现和解决问题。好好地用,可以提效。

例如,可以帮助发现和移除重复关键词,一键搞定。

移除重复否定词

重复关键词,也就是随着对账户操作不断地否词和添加,会出现所谓“打架”现象。可见前文:否定词多了会“打架”,优化中心“清理重复&冲突否定词”工具来化解。这里有列出各类造成打架的原因。

点击查看详情,你会看到是如何造成打架的。

计划层级否定词与关键词冲突

原因还是这样,用华哥的话来解读就是:虽然否定了幼儿英语这个词,然而在更早的时间里,计划中就存在***幼儿英语,且是短语匹配易于被触发广告展现。简单思索一下,打架是否不可避免?至少如何处理,自己看着办。

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