2021百度竞价两大显著变化:广告形式信息流化VS基木鱼全行业托管

百度凤巢广告系统,这款支撑百度营收的“现金牛”产品一直在持续地更新和变化。2021年,在搜索广告表现形式上,是搜索自然结果中插入广告,信息流化,此为一;此外,就是传说基木鱼全行业托管的风声越来越大,此为二。

这是华哥能直接看到和感受到的两个显著变化,下边就来具体说一说。

一 百度搜索广告形式的信息流化

百度搜索广告形式信息流化

“这是啥?可不可以吃(点)?”

学生(虚拟的~)公鸡王子弱弱地问。

于是华哥打开百度(电脑端),搜索:雅思培训。翻到第二页,就看到上面这张图里的幺蛾子。

这只蛾子,不躲,不藏,光明正大。

的确,这不是SEO自然排名,而是在自然排名结果中,插入的一个广告。

就像信息流广告一样,在信息的流动中,插入一个和信息长相基本一模一样的东西——除了标有广告两字外,其他几无差别。

大隐隐于市——放到现代,说的就是信息流吧。

“这应该是百度搜索广告形式的一大新的变化,就像信息流广告那样在搜索结果中插入广告,或者就是直接套用信息流的形式。”

“这种形式通常不在第一页出现,而在翻页,第2页到后面的N页中都有出现,甚至不止一个而是多个广告。站在百度的角度来看,这样可以压缩SEO免费流量的输出,同时创造更多的付费广告点击,这是百度在流量存量时代,让流量更值钱的做法或运营方式。公司经营,特别是上市公司,都是有巨大的业绩增长压力的,百度这样做,从商业角度来看,是无可厚非的。”

“而对于我们广告主来说,这种形式也是有益的,至少它可以帮助我们获取更多的流量。要知道,在流量存量时代,那些投不起百度广告的小商家,基本上已经绝迹了。剩下的都是有实力不差钱的,差的只是流量,扩量是显性的需求。因此从广告主角度来看,这可以说,是和百度双飞双赢。”

“但是也有输家存在,那就是点击虚假广告(如果有的话)的消费者和依赖SEO流量生存的网站主。例如315晚会被点名的360,这个我就不多说了。”

“搜索广告的形式是会不断变化的。我说的,并不是一定对的,你应该多看多观察搜索结果,来形成自己的认知和判断。”

我这样对公鸡王子作出解释。

“哦,明白啦!谢谢老湿。”

公鸡王子的眼睛熠熠发亮。似乎看到无数的小虫子在它面前蠕动。

二 基木鱼全行业托管

如果没有今日头条,就不可能在网络广告领域,出现“全托管”这个词。

2017年华哥接触头条广告,就发现它的变态之处:竟然不允许广告链接至企业的推广网站,只允许在其内部制作落地页面,流量只在其APP内流转,美其名曰“全托管”。

闭环

(如图,你能走出这个“闭环”吗?)

这一方式,很快地,同行都学会啰。

百度虽然没有啥创新能力,但也知道“拿来主义”。这不,信息流和“全托管”,现在全都有了。

可以说,过去的“变态”已成为现在至今后的“常态”。

就如今天SEM公众号或交流圈所转载的这张盛传百度即将“基木鱼行业全托管”的图。

百度即将全托管

华哥常对一些小伙伴说,我们做网络营销的,包括SEO、SEM等在内,都是在戴着镣铐跳舞

在过去的增长时代,我们只要伸伸手和腿,做做简单的动作就好;后来的技术化时代,我们得学会扭屁股、跳钢管舞之类,才能博得一笑,找到生存空间;而现在的存量时代呢,我们得学会垫着脚尖跳芭蕾!

垫着脚尖跳芭蕾

此为玩笑,回到正题。那,基木鱼托管,对广告主而言,究竟好不好呢?

华哥认为,有好,也有不好。

好处就是不用前端人员来编码,节省了移动端落地页的制作时间,也能省下一个人工成本;而同时基于基木鱼托管,页面的打开速度,铁定是杠杠的,我们可以不用考虑那些页面提速、高跳出率、低抵达率等烦人问题。总而言之,这个好处是降低落地页的技术及运营成本。

不好的地方,就是每一次点击,所得到的流量,你都得付费

不像PC电脑端,用户如果收藏了页面,那下一次到访,就不会付费了。不过,基木鱼主要就是移动端,现在的百度推广也是移动端为主流,因此,这个所谓的收藏,也就不必奢求了。

不管这个“基木鱼全行业托管”的传言是否真实,至少身为SEM的你,得有备用方案,那就是多用基木鱼制作一些推广落地页并且尝试做搜索推广和信息流的投放实践。否则,当那一天真的到来时,你会根本忙不过来——效果自然下降。

那,基木鱼全托管,对于百度而言,是有利有弊呢?

答案只有一个:有利。

你说,是不是呢~

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