一

最近回了一趟深圳，途经深圳北站时，发现这家酒店的牌子，在夜色中分外醒目。

回想起在北京时，也能时不时地看到这家酒店的名字，看来这些年它的发展速度真是呈火箭式上升，遍地开花呀。

我第一次看到这个酒店，是好多年前住在深圳新洲时闲逛中发现的，当时感觉好有档次，还以为是国外的洋品牌呢。

后来常到龙华这边办事，每次搭公交回市内快到梅林关时，也总能看到这家酒店。因为它的整体风格比较独特，有时感觉很洋气，有时感觉又很俗气。哈，就是这样纠结，请看下图。

如上所示，不拘一格的红色外观，古罗马式的装饰柱子，加上酒店那三个国际范的名字，不能不让人留存记忆。因为印象深了，有时也会问问别人，记得有人曾告诉我，这个酒店是他所认识的一个广东人开的。噢，哥放心了！

这个酒店的名字已不用多说，它就是维也纳酒店。

再后来呢，有段时间在网上看到维也纳酒店招聘网络营销主管，当时很纠结是否要投一份简历给他们，但最终还是选择了去北京参与创业。唉，结果折腾这些年，创业也算是失败了——还不如当初跟着这个酒店发展呢——说不定自己也头戴鲜花脚蹬宝马鲜衣怒马呢。

二

有人可能会问：维也纳不是奥地利的首都吗？这名字也能随便拿来用？

嗯，这没什么不可以的。因为维也纳只是一个翻译用词，而维也纳的真正名词Vienna则是不能用的。

批注：如果用Vienna，那是有可能会引发国际冲突的。

像这样的例子有很多。像大家熟知的老帅哥贝克汉姆，在香港的翻译则是：碧咸(咸字广东话念han)。

还有一个叫乔丹的蓝球鞋品牌，也是中国人的工厂生产的，名字很高大上，但是实际上和迈克尔.乔丹（Michael Jordan）没有半毛钱的关系。

从营销上来说，这是一种很高明的品牌起名方式，因为名字大众知晓，易于传播和记忆，帮助企业做大做强。但是也存在着一个局限或硬伤，就是不能走向国际化。

叫得好听点，叫借势营销；

叫得难听点，那就是：山寨。

你可以鄙视它，也可以仰慕它，可是无论如何，你都不能忽视它的存在。