一 不理广告法，放肆做营销，罚你没商量！

为什么华哥对广告法这么重视，那是因为华哥见过很多被罚的事例。

譬如2017年双十一期间最为轰动的营销大事件，就是绝味鸭脖玩出水来的无底线低俗营销。

这个事情越闹越大，已成为双十一发展中的标志性事件之一。现在结果出来了。见新浪科技：绝味鸭脖因广告被罚60万。

钱被罚了，还要追责直接营运及监管责任人，你说冤不冤！苦不苦！此外，双十一的鸭脖销量相比往年，也未必好上加好，最要命的是把一家上市企业的品牌形象给拉低了，这啥时能拉回来呢，并不一定是花钱就可以解决的问题。

再说一个亲身经历的事例。

2015年新广告法在9月1前开始实施前的两周内，华哥与领导每天都要检查网站中的页面及所投放的网络广告，以妨出现违反广告法的宣传用词，被逮个正着。虽然说网站内容并不一定属于广告，且执法机构对互联网广告的检查也未必会放在首要位置，可是不怕一万就怕万一啊，如果被揪住辫子就有口难辩了，因为最终的解释权并不在自己手上。

事实上，没过两月，公司下属的某地方分支机构，就因为易拉宝上的夸张广告用词，被罚款了几千元。

如果你不被广告法罚过，你就不会心痛。

题外话：约在2009年，华哥一个从事加盟的培训事业的校长朋友说，被罚了十万，这倒不是触犯广告法，而是宣传违反了总部的规范而导致被罚。虽则如此，可见市场营销工作具备一定的风险性。

二 广告用词需敏感 自卖自夸别太low太露！

对于广告用词，华哥为什么这么敏感？这里面有故事。

在华哥所经历的职业生涯里，对于广告用词的注意，来自曾工作过的北大青鸟。

北大青鸟的宣传语“中国it职业教育第一品牌”在报纸类平面媒体上用了很长一段时间，后来不让用了，因为有“第一”这个敏感词，就改为“领导品牌”，虽然当时我个人觉得第一品牌很好记，领导品牌读上去有点拗口，但能理解上面这样做出调整，是为了尽可能地避免触犯法律法规。

这是我对广告用词在使用时，要注意避免过度夸张而触犯法规的第一次接触。

后来华哥曾经在亿玛客教授过网络广告这一课程，期间找寻了不少广告法的知识，在2015年新广告法颁布实施以前，只有2000年期间北京市有个关于网络广告的法规和时间更早的广告法（老广告法，还没有网络广告的相关内容呢），可是说2000至2015年这段时间，是网络广告监管的真空期（法律总是会滞后于新事物的发展，特别是变化快速的互联网）——网络上的低俗广告层出不穷，相信大家都有所见识。

最近华哥在长沙待了几个月，发现所住地方周边的一些小商家宣传，大伙还是从自我感知出发，喜欢用“最”等新广告法违禁词语，可以说是还属于营销宣传的初级阶段。

王婆买瓜，自卖自夸，这行为并没有错。但是如何自夸，是要讲究门道。所以啊，营销套路深，多向老司机取取经！

对于营销人来说，广告法你可以不必细读，只是在广告发布前，要先问一下自己，这个广告是否会有触犯广告法之处，不要想着打擦边球，有暧昧的地方最好立即修正。在广告发布后，一旦给执行广告的同志抓住，你是没有后悔和申诉的机会的。

如果操作不当，把老板的钱赔了，你也只好卷铺盖走人。