以下内容来自百度北分信息流，专门针对装修、家装行业而提供，然其中的落地页/着陆页策划与优化指导思维与方法论，及所提供的参考案例，有图有真相，要的就是实例，其他行业亦可以借鉴使用。所谓“他山之玉，可以攻石”，说的就是这个道理吧。
华哥相信，以下的内容你好好研究与实践，在着陆页/落地页策划与优化层级，可以放之四海而皆准。
找准方向才能把握整个框架。做落地页的第一步就要确定主题，装修行业的落地页主题，说到底无非两大类：常规型和故事型，具体怎么分呢，不废话，看图：
那么同样的主题下，如何能提高转化率，降低转化成本呢？
常规家装落地页怎么优化？
1. 首屏真的真的很关键！
● 关于主题
首屏内容4法则：
1)描述理想情况；
2)反对现状；
3)展示真击人心的事实；
4)设置明确的行动。
● 关于CTA按钮。
1）使用祈使句，号召更易被接受即“动词+名词”，顺序不可逆，缺一不可。
2）即使表单引导文案中已提及留资利益点，CTA按钮中仍要出现即：动词名词缺一不可。
● 关于提示性文案——表单提交隐私安全性小提示，装修旺季尤为重要。
2.心机文案，一针见血说卖点！
● 特点≠卖点≠买点。
增强说服力：由买点匹配出相应的卖点，再倒推出特点。
● 删减或修改不易理解、抽象的专业名词。
● 提出论点时，文案场景化，减少形容词。
● 减少“高逼格，低实用”类型文案。
（华哥补充：其实这点，以前在实际工作中，领导喜欢高逼格的，那我只能是表面认同，执行时悄悄抗拒的。因为高逼格的东西你自己或boss喜欢，不代表你的目标消费群体也喜欢呀！没有效果，领导挥挥手留下一个潇洒的背景，而最终落下一地鸡毛，还得哥自己来捡！）
3.从受众角度出发！
● 针对决策人群进行文案、设计，而非使用人群
● 用户已建立较强环保意识，装修环保内容重心应放在环保材料的“收获”而非在“挖痛”
●文案具体至金钱利益层级，更具说服力“万事向钱看
● 善于利用BOB原则：Baby>Old>Beauty唤起保护心理
4.优惠展现有套路！
● 增值、返现、代金券类优惠优先级要高于折扣类优惠
● 多使用“免费”“送”“0元”等关键词，“买一送一”比“5折优惠”更有吸引力
5.清晰展现，让客户一目了然！
● 删除非关键共识性流程，减少用户可感知成本
● 对比形式，直观明了
● 页面加入装修案例图，可促进留资
故事型家装落地页怎么优化？
1.细分目标受众
年龄、性别、收入、家庭、动机、频率、品牌忠实度等方面。
2.确定目标受众利益点
产品特点≠卖点≠买点，买点最重要。
3.构建核心矛盾
BFD法则，针对用户痛点构建矛盾。
4.结合产品，解决矛盾
AIDA法则，提供解决用户痛点的方案，并提供依据，证明方案有效性和可行性。
5.行动号召
引导文案与常规落地页不同，原生性与互动性需要更强。
