从一个事例说起。
2019年12月初，在我这个网络营销总监未知晓的情况下，推广网站被IT部门改版后强行上线，覆盖了原来的网站界面，而在此8个月前，我曾经对网站做过一番调整改动，以增强网站的营销性和提升转化力，总体来说对于推广的作用是助其稳定和增长的。
这次改版，把我过去的劳动和积累的改进一扫而光。然从外观或表面来看，新版是比旧版更为大气些、丰富些，虽然我心里稍微有点儿不踏实，但也未曾意识到此次改版有甚大的不妥之处。
时间渐到12月下旬，推广数据的获取开始变得极不稳定，从推广端抽丝拔茧地找问题，的确发现一些关键环节还有需加强，执行改进后稳定性稍有提高，然“抽风”情况仍不时出现，整个人弄得精神紧张，导致当时参加年会活动，都没好好地放松一把。
年底是行业淡季，数据量少是个常态，因此并没有往网站本身有没有问题去探究（怀疑倒是有只是不强烈）——因它看上去是很高大丰满的。
一月没蹦跶几下就快过年了，还期盼年后数据量大爆发呢，结果，迎来了新冠疫情大爆发。
二月时间短，对于疫情的严峻程度估计不够，重点还是在广告投放上，到了三月疫情在国外爆发，整个行业（留学语培）都受到了根本性地冲击，用户则处在一种观望状态。呀，惨！营销推广陷入了困境，要如何是好？
这可好，做销售的，做市场的，做网推的，都落入无间炼狱中！在烈火中被焚烧！煎熬、嚎叫！痛不欲生！——或许这个词应该送给老板。
看上去，必须打持久战！因为跌落火中的，不再是个人，而是整个行业，好多同行都被强行卸载了向前狂奔的车轮，既然大家都很惨，退回到起跑线，那对于后来者的我们而言，其实也存在着翻身和弯道超车的机会呢。
于是，在新版网站上线不到三个月后，销售们第一时间提出要改进网站的意见，因为TA们直接PK竞争对手，并能从客户的反馈中获取一手信息，经过沟通，我最终发现：TA们需要的是一个营销型网站以及能和竞争对手PK的、高大上风格的展示页面。
最终决定，网站还需实施一次改版。
我的方案：网站增强营销性+集中式专题这样一种组合。
现有网站偏向内容资讯，因为还有做SEO的需要，要想变成一个纯粹的、简洁的营销型网站，技术实现倒不难，但有可能这样一弄，网站一直存有的有价值的东西，也都给整没了——新的东西未必会比旧的好，需要经过检验和数据对比，才能知晓。
直接覆盖是风险很大的，因此，我只对网站进行有选择性地改版，目标是增强营销性和调整页面逻辑（引导更清晰、主次更分明等），同时力求化繁为简，但同时网站框架和视觉风格等，基本上保持不变。
这个我称之为A计划。
而对于推广专题，过去是分散的，不统一的，现在则针对重要的推广产品重新进行专题的策划，并将之集中起来展示——通过通用的导航和追求整体版式风格统一，看上去也像一个站，同时网站会有对主网站的链接，不让其成为孤岛。
这个则称之为B计划。
最后，在A计划中划分出版块，确保每个页面都有对B计划的链接，将A和B组合起来，成为一个整体。
工作时间轴如下：
- 3月，首页策划、设计、技术辅助改版，策划B计划专题页面，安排设计；
- 4月，安排B计划制作页面，要求技术实现是响应式；
- 5月，整了个把月后，B计划算是制作完成，前端交货时，满头都是汗！H5技术对TA也是一个挑战~
- 4-5月，用WORDPRESS优质模板，顺手搭建两个业务资讯网站，是为了以后做SEO备用；
- 6月10日前，完成A计划和B计划的整合，同时完善改进移动站；
那看到这里，可能有人会问，3-6月你都在苦哈哈地修缮和搭建网络营销平台，那网络推广是怎么坚持过来的？
我的回答是：我不是一个人在战斗，是整个推广部门在战斗，只是整个过程就像但丁在炼狱中勉力行走那样，直到找到通往天堂的阶梯。
自以增强营销性为目的改版网站结合B计划专题上线后，推广数据的获取逐渐变得稳定起来（此中也有SEO排名增强流量基数提升的原因，良好基因的结合）。市场的焦灼感逐渐消失，此后对于网站的调整，就重在细节方面改进和追求“产品式”的完善咯。
回顾这个经历血与火洗礼的事例，通过对比这两次改版给网络营销带来的困扰和提升，我发出自己的呼声：
网站改版不是覆盖，而是迭代！
覆盖是用一个版面换掉另一个版面，粗暴直接，不顾后果！
迭代则是保留原版中优质的部分，针对不足的部分加以完善，是补上短板，是好上加好。
以下是关于迭代思维的说明，来自网络。
迭代思维是近几年比较流行的一种互联网思维，主要是针对互联网的特性，对于新开发产品进行快速的上线，测试，发现缺点,修改后继续上线测试，反复如此循环，最终打磨出一个比较好的产品。
仅就网站改版而言，覆盖是完全换掉，迭代是局部调优，让网站不断增强，而不是每次都重新来过。
（题外话，虽然外人看上去IT部门就是搞互联网的，然而实际上，IT部门人员是程序化思维甚至机械化思维，而具备互联网思维和产品思维及变动思维的，很少很少，至少我没有见过。）
以迭代思维改版网站，除了依据自己的经验判断、顾客的反馈、推广的需求等主观和客观因素外，还有一个重要的工具就是查看百度统计提供的热力图，根据点击数据来做决策，看看首页（主要）哪些地方是点击热点，哪些地方不是，然后有针对性的加以实施和改进——微调整。
如果你有可能对网站进行改版升级，而此刻还没有为你的网站配置热力图功能的话，那就赶快行动，去百度统计里弄一个吧，积累点击数据是需要时间的。
再次呼吁，重要的事情讲三遍：
网站改版不是覆盖，而是迭代！
网站改版不是覆盖，而是迭代！！
网站改版不是覆盖，而是迭代！！！
