SEM内部培训实战演练时，通过百度统计，这周来看上周的竞价推广数据，发现抵达率数据很低，这可不是什么好事！
怎么办？先停止推广，去找原因，待解决问题后，再继续推广，并时刻监测抵达率数据的变化——是否在提升并趋向100%。
那，好奇害死猫！老湿老湿，这个抵达率是什么东东？
好，下面就进入正题。
一 抵达率是什么？抵达率在哪儿能看到？
1.抵达率在哪儿能看到？
抵达率它必在百度统计里，如果你在百度统计系统后台看不到，那从这里来把它找出来吧。
另外要注意的是：如果你投放的广告落地页，分成PC和移动的话，那要注意看一下，到底是哪个推广端的抵达率偏低，还是双双都很低，是一对难兄难弟。
2.抵达率是什么呢？
最权威的解释说明，必须要看百度统计官方提供的。
抵达率是指做百度推广时，浏览者从点击你的推广创意到达你的推广URL落地页面，再到页面完全打开（加载）的比率。
看这定义，那抵达率不会那么低的呀？
你可能会觉得抵达率低，这个事儿有点儿反直觉，从点击广告并到访落地页，不就是你点一下我开一下么？
是的。没错，抵达率低，就是不正常。正常的、理想的状态——就该是1：1，100%才对。
但是，别忽略上面定义抵达率时最后一句的话中之话：页面完全打开的比率。
你能确定每一次点击广告，用户到访你的网站页面时，它是完全打开的吗？
答案是：确定不了，只有百度统计才能确定。
举个例子来说，你的页面在用户点击广告后打开时，由于某种原因（你网页的加载速度不行、或用户的网络环境很差等等），页面卡住了，用户只好关闭页面走人。导致百度统计代码没有产生应有的作用——将这一次页面打开（加载）记录在案。
于是，这次记录就丢失了，数据就是0，而点击广告的次数记录并没有丢失，数据记为1。
如此，多发生几次，抵达率就从理论上的100%开始下滑。
二 抵达率计算公式是什么？
抵达率计算公式表示1：网站抵达率=网站访问次数/百度推广点击次数。
抵达率计算公式表示2：抵达率=实际到达网站着陆（落地）页，能够正常浏览的访问次数/账户总推广点击量。
上述公式1和2在百度统计中的计算方法自然是一致的，只是表述的不同而已。似乎公式2的表述应该更准确一些。
简单计算一下：假若网站落地页访问了50次，而百度推广记录的点击次数是100，那抵达率就是50%。
另外的50%呢？损耗掉了。
对于投放搜索广告的我们来说，怕的并不是抵达率低，而是怕其背后推广URL（落地页）这个环节出错，用户点了广告，却没打开页面，那不可能有转化，那就会浪费钱——你的广告费。
三 为什么抵达率低，会浪费钱呢？
因为搜索广告的收费模式，是按点击来计费的。
如上图所示，当你点击广告时，会经过一个跳转URL，才会到达你的推广落地页面。
这个跳转的URL，用户点击是感觉不到的，因为快，瞬间跳转。因此直觉就是从一个点击直接链向广告主的落地页。
虽然是瞬间跳转，用户几乎感觉不到。可是在这电光石火之间，这个跳转页就记录了包括点击在内的诸多数据。要不，竞价系统是怎么计算出点击价格，在后台扣你的钱呢？它又是怎么能提供大数据服务的呢？
那这个跳转的URL长啥样？就是如下这样子：
（在某个竞价广告标题上按右键，选择复制链接地址，然后将其放入WORD或记事本里，你就能看到全部。Baidu.php?后的看不懂的各类字符，都是用于收集记录该条广告数据的参数，这样理解就行。）
搜索广告是按点击收费的，卖流量是它的生意模式，只要不被推广系统判断为恶意点击，那么用户点击了你的广告，就是你购买了这个流量，必须要扣钱。至于点击后是不是如泥牛入海，那就是交易之外的事了。
你买的流量已经给了你，到了你的网站你自己没有兜住，那这的确不能怪百度，的确是广告主自己份内要搞定的事。
我们必须相信，在图中A的百度广告环节，以百度的实力，是不会存在任何技术上的卡顿的，因此，如果抵达率偏低，你必须要去自己推广落地页的那一端发掘问题所在——哪怕掘地三尺，也要找出原因。
四 抵达率偏低的原因有哪些？如何才能提升？
首先，要确保从你的广告过来的着陆/落地页URL，是能打开的，能正常访问的，而不是404。别看这个是常识，弄不好就有人在这里不经易地犯错。
其次，在落地页URL无误的情况下，要确保百度统计代码（与广告账户绑定的百度统计代码），在着陆/落地页源代码中的位置是靠前的，即放在<head></head>之间。这也是百度统计所建议的安装方法。
对于推广着陆/落地页来说，把百度统计代码前置放在<head></head>标签内（不要放在最后面，这是一种常见的方式），让页面一打开加载就能开始记录，统计数据会更准确。
这样确保百度统计安装正确，能收集到准确的数据。
然后，我们再来找抵达率偏低的原因，重点就是检查网站页面的加载速度。
a) 手动式。在不同的电脑或网络环境中，打开你的推广落地页，感觉其加载速度卡不卡；
b) 工具式。在百度统计“推广URL速度”功能中，输入你的落地页URL来测试加载速度，自然是越快越好，直至秒开。通常来说，移动端最低不要低于10秒，PC端可以稍长一些，那最低也不要低于20秒。
c) 技术式。让技术人员（特别是具备前端开发实力的程序员）来对推广落地页的网页代码进行彻底的检查和优化，包括但不限于：
- 检查网站空间/服务器是不是差/慢
- 检查网站图片是否文件尺寸过大
- 检查是否有加载视频导致变慢
- 检查网站前端代码是否还能进一步优化
- 检查JS代码是否存在阻塞的问题
- ……
最后就是在其他方面做识别和判断。例如：
- 用户的上网环境差，碰到这个那是没办法——只能提升你的页面加载速度；
- 用户所使用的设备、浏览器等较落后——找好的前端技术，来提升你的落地页面的向下兼容性；
- 落地页内容与广告创意所展示的文案不符，导致用户快速关闭页面——那这是你自己能力水平不到家导致，赶快改进；
- 用户正常浏览时，发生误点击的情况。发现是误点后，没等页面加载完，就直接关闭离开——这，叫老天也不应，只能祈求多福了——其实也可以在创意方面进行优化改进，以期在排名较高时，减少无效、无关的点击。
- 碰到恶意点击——那就不要纠结在抵达率这个上面，先把那个火扑灭了吧。
- ......
如果这些都不行，或没法操作。那就换一套新的着陆/落地页，或采用百度基木鱼托管式落地页。
五 抵达率要提升至什么程度才算合格呢？
严格要求是无限接近100%，至少起步先稳定在80%以上，然后一步一步地调整接近100%。
总而言之，找到抵达率低的原因所在，不断调整，不断提升这个值 ，直到90%以上，那我们对抵达率这个环节的控制，才算心中有底。
你就可以腾开双手，去做别的了。
