年前有参加两次百度的产品推介会议，不变是主题就是全链AI营销。
对于甲方爸爸广告主来说，不一定非要响应号召，全盘转向全链营销，但其中最具价值的观星盘这个CDP平台，你得必知必晓——至少它可以绑定人群，实施再营销，扩量引流——这正是我们在搜索存量时代要做营销增长时，所渴求的。
一 从观星盘到全链AI营销
1.观星盘是什么？
观星盘是个CDP平台，从其网址(cdp.baidu.com)就能知晓。
那CDP又是什么？它就是客户数据平台（Customer Data Platform）的意思，好懂吧。
CDP的数据从哪里来呢？主要采集用户在App、小程序、官方网站、H5等触点（用户与你的网站/APP/小程序/落地页等产生接触的环节）上留下来的关键数据，包括但不限于用户浏览行为数据、表单提交数据、交易订单数据等。试举例说明：
- 如果你的着陆页用了金数据表单，那么如果用户报名（包括放弃），相关的数据就被金数据收集，其他像问卷网等，亦是如此。——要不它们怎么会让你免费一直用？
- 如果你的推广启用了OCPC，方式是绑定在线客服（如乐语），那么这些用户于在线咨询环节产生的相关数据，就会被百度所收集，经过一系列“操作”后，最终汇至某个数据平台，如观星盘。
- 如果你的网站或APP等从不开放给百度，例如天猫。那百度就无能为力了，拿双十一来说，百度能获取搜索端的关键词数据或用户关注的资讯数据（通过百家号、百度APP、及各类公开的网络内容）等，而双十一更多交易后端的数据，则是根本无法得到的。因此百度也只能提供属于它的地盘里能获取的数据。
想彻底了解CDP平台的数据来源，请看这篇：
2.观星盘能提供什么数据及功能？
对于甲方广告主来说，功能强大是你的事，我更注重这东西是否能为自己所用——典型的拿来主义。就是要看你这个数据平台，能够帮助我做些什么？能不能帮我实现价值，创造梦想！
a) 提供全域（百度互联网地盘内）数据洞察。
包括位置数据、搜索数据、资讯数据、社交数据等。
进入观星盘后台，你会发现好多好多东西，从行业、品牌、关键词三个维度，来洞察数据。
点开其中一项，行业流量观察，你可以查看与你自己行业相关的一些流量数据。
由于本文只提供方向，而不探讨具体细节，因此不再多说。自己花时间精力去好好使用吧。
b) 人群集市。
就像赶集时买东西那样，去买人群，有系统提供的行业人群、节日人群，还可以自定义进行组合式采购。我的理解就是这么直接哈。
这是其最有价值的功能之一。从中可以筛选出目标人群与推广计划/账户绑定，实现一种再营销的功能。
c) 品牌资产沉淀。
这个应该更适合以品牌营销为主要目标的大客户吧。在此不深究下去。
关于观星盘，不再赘述。我们来看看什么是全链营销。
3.全链AI营销是哪些链?
可以把全链（广告投放全链路）理解为一站式。营销的全链条（从买量至转化），都在百度推广后台完成，形成一个完整的闭环。
如果你有用过今日头条的广告系统（现在叫作巨量引擎），就不会感到陌生。至少2017年我初用头条广告平台时，它就是这么个模式，所有的一切（展现、引流、转化等整个环节）都在它的平台里完成，不允许你的广告跳到外部你自己的网站（当然，似乎大客户除外和能对接API的等除外）。
对中小企业广告主，就是这么狠！要么跟着一起滚，要么你就别近身！
百度全链营销根据我所看到的资料，大致如下：
- 观星盘。基于百度AI技术及大数据能力，可对用户特征进行挖掘洞察及全场景智能分析，反哺广告投放，帮助广告主广告投放更精准。
- 爱番番。一站式线索运营管理，基于基木鱼营销组件收集的各类型营销线索，通过线索标记、分发与持续性运营，实现线索高效流转，层层赋能，帮助广告主减少各环节线索流失。
- 基木鱼。建立内容中台，300+行业定制模版，多类型内容组件打通广告前卡与落地页素材库，提升内容相关性，更好满足用户信息获取需求，助力广告主转化效率提升。
- 营销通。提供各类营销转化用的组件。有表单，电话、卡券等组件，还可以吸粉、开展有奖类营销活动等。
- 小程序。百度小程序不只是适用SEO，而且还可以作为网站的代替品，来承接流量并实现转化，不过目前它不是主流。这是我的一点儿认知。
- 企业百家号。企业类百家号应该有红利支持，可以实现内容营销并引流至基木鱼实现转化，这是可以大大地发力的。
观星盘提供大数据，结合人群集市，可以实施再营销；而爱番番相当于取代了过往的网站在线客服，如53、乐语来做转化，倾向自动化营销无需人工参与；基木鱼则是取代移动端为主的落地页（它加载会更快，转化组件丰富，这是其优势）；小程序可以看作网站的某种代替品，功能甚至会更强，来作为流量的承接转化终端，不过目前尚不是主流，只是有这可能而已。此外，一些丰富实用的营销组件还可以穿插用起来，企业百家号可以承担新闻传播、内容引流等责任。
总而言之，这些东西如果组合得当，会很有杀伤力。可以形成一套新的推广组合模式。
至于最后的真人销售环节（如果你的业务流程有），那还是一样，尽量别去动它。
基于此，作为甲方广告主的我们，需要顺时而变，针对百度全链AI营销，摸索出一套适合于自身的数据化运营推广模式，可以称之为百度推广B计划（观星盘+基木鱼+爱番番+线索通，流量导入基木鱼作转化，更前端是搜索+信息流）——这会脱离我们自己的网站而将全部数据沉淀在百度推广平台，有利也有弊，利就在于数据可以沉淀和反复使用，弊就是流量永远在百度平台打转，到达不了你的网站，你的每一次流量到访，都需要为之付费。
因此，重点还是在于，你能否把握最终的转化及合理控制转化成本。
这可以和我们原来的百度推广方式（流量导入网站，称之为A计划）相辅相成，作为一种推广方式的有益补充。当然要实施这种A+B推广模式有个前提，那就是预算不能少。
也就是说，原来的A计划，该怎么做还是怎么做，因为它已经是一套成熟的推广模式；再增加全链营销B计划作为一种补充，以期未来能并驾齐驱，从百度这个推广渠道，获益更多。
两类推广模式都得用上，用好。旧的方式稳住网站流量和正常转化，新的方式做数据沉淀及再营销拓展增量。
那1+1能不能大于2呢？愿望是美好的，但结果真的不好说，要实践后才知道。
因此，2021年对于观星盘的使用，和全链营销的实践，会是我自己的实施重点。
当然，实际决策时，会存在着一种博弈和取舍。你可以根据实际情况和自身企业的实力，来做最终的定夺。
同时，上述A+B推广模式，也会提醒我们在营销思想上要迎接转变，那就是由渠道引流的思维转向渠道运营并与之相结合的思维，更偏向于数字化运营。
……
既然百度推广的方向是转为全链AI营销，那号称神奇的OCPC去哪儿了呢？答案是：回到它该待的地方去了。
二 OCPC神兽已经归位，回归工具本质与扩量属性
OCPC地位在悄悄地发生着变化，不知从什么时候起，它已从账户树移至工具中心——地位下降了。
随着百度全链AI营销方法论的提出，OCPC不再是百度宣传的那个神奇的玩艺，也不再是百度客服经常催着你要上才能得到的某种好处，而是回归其工具性本质——OCPC的本质是出价花钱策略加一个扩量增流的工具，更适合于有钱的主。现在，OCPC这只神兽已经回到优化工具的菜单项里，如果你需要它，就去工具中心找它，如果你不需要它，那就，再见，再也不见，都行，随你的便。
总之，OCPC神兽已经归位，按需召唤便是。或者，它的很多东西已经悄然集成至百度全链AI营销中。
从2018年至2020年底，被OCPC虐得脑痛的竞价员们，终于可以歇歇了。
特别是预算小的账户，可以适当地松口气。不过…更有可能会直面更大的暴风雨，你懂的，那就是全链AI营销应用普及之时。
