01 前言
2017年,华哥放弃待遇很不错的工作,离开北京,回到南方的深圳,用帝国CMS弄了个学而行营销网,历经大半年的努力,日IP达到600以上,正想要大展拳脚之际,网站却被百度K了,一夜又回到解放前。
于是华哥又重新走向打工之路,在长沙和天津两个地方,打过不少的零工,历时一年有余。
打零工是玩笑话,是那时并不想专职去上班,但又需要有适当的收入来维持。于是就帮一些公司做点儿网络营销外包类的服务性工作,来保证有一定收入,同时也有一定的时间给自己,另起炉灶再做网站。
因为,身为一个有知名度的网络营销专业人士,如果只有虚名,那是不够的,从更长远的角度来看,必须得有自己的流量平台,不管它是网站,或是公众号,或是其他自媒体等。当然,最为强大的是建立矩阵式组合,不过,那或许超过了个人能力所允许的范围。
总而言之,没有流量,一切都是零,有了流量,就是一,一后面可以加很多个零。
这就是过去,一个想折腾点事业的搞互联网的人的内心焦虑。
于是又弄了不少网站,这次用的是WORDPRESS,因为它有很多响应式主题,适合于移动设备,利于移动搜索SEO。
而那时,百度也在移动搜索发力并提供支撑,例如熊掌号,我的网站算是蹭上了点机会,有了从零到一的成长空间。例如:
- 2018年世界杯期间,我的个人网站(www.xiaoyunhua.com),明显地流量上涨了一倍多,现在日IP300-400之间,在百度站长资源平台,拥有每天主动提交10篇文章的权限。
- 2018年上线了一个IT技术类网站,菜鸟学院(www.cainiaoxueyuan.com),这个网站一上线,天生就自带流量。现在日IP1500左右。
- 2019年5月上线网推实训营(www.shixunying.com),到现在一天也有400个IP上下,文章发布秒收。
总而言之,三年多来,在WORDPRESS网站SEO这个方面,是有积累了一定的实践经验。下面,华哥就根据对这三个网站的流量观察,来说一说WORDPRESS网站做SEO,在网址结构、TAG标签使用及TITLE标题撰写方面,可以遵循哪些原则。
02 WORDPRESS网址结构(内容页和标题title写作原则)
A) wordpress内容页网址结构:
如上,对应的文章页网址就是这样:http://www.xiaoyunhua.com/4085.html。它很独立,不和栏目勾搭在一起。
这样的网址结构有什么好呢?
除了URL层级简单这个基本SEO原则之外,一个好处就是,随着网站内容发布更新,你会发现,有些文章要放至一个新的栏目,或其他栏目中去,更适合。于是就产生了一个行为,移动文章至新的目录,但是也带来一个风险,移动文章至新目录后,文章的URL网址也会随之变动。而采样上述这样的结构,随便你怎么移,网址还是原来那个惟一的网址,不会变。这样就不会触发搜索收录所带来的404页面大量增多及降权问题。
根据观察和实践,过去几年,百度搜索算法里,明显对网站的内容页增加了计算权重。过去人们说,SEO内容为王。现在的确如此。
B)内容页标题TITLE写作原则:
这个原则遵循SEO通用标准:文章标题+网站名称就好,至于究竟是用_或|或-哪个符号来隔开,华哥认为这里不需要太为了SEO而钻牛角尖,你看着哪个爽,就用哪个吧。例如:
<title>百度竞价关键词匹配模式回归,讲真,三种就够了! – 肖运华</title>
03 TAG标签使用及标题TITLE的写作原则
A) TAG标签的使用:
TAG标签是WORDPRESS一个基本而强大的功能,其他CMS虽然也有TAG功能,却未必有WORDPRESS这么简单和好用。
华哥对TAG标签的理解,是把它看成一个自动化的内链。因此,在使用时,我要确保两点:
1.TAG标签必须是一个有搜索指数的关键词,不要瞎增加TAG。以网推实训营(www.shixunying.com)为例。
(你可以对比检查自己运营的网站,是否有滥用TAG的现象)
2.确保每个页面,至少有一个TAG的链接,如果没有,请加上。
如上:首页文章列表项中的Tags:巨量引擎,是自己修改模板而增加的,原来并没有。
再检查文章内容页,是否有对标签页的链接,通常都是有的。但如果你所使用的模板主题没有,就要加上。
适当的微调,不会影响百度搜索算法对你的网站的判断。
如果链接指向多,那么TAG标签在整个网站里,所占的权重,会是比较高的。下图是菜鸟学院(WWW.CAINIAOXUEYUAN.COM)的例子:TAG页获得了搜索排名。
B) TAG标题TITLE的写作原则及延伸:
这里,其实是本文要探讨的重点。
以上图的菜鸟学院为例,该TAG页面的标题是这样的:
<title>axure教程 - 菜鸟学院</title>
非常的简短,是不是?
可是它能获得排名。
而我通常的写法,是追求长而全,覆盖面广的。例如:
https://www.shixunying.com/tag/ocpc,对应的TITLE为:
<title> OCPC广告是什么意思_出价原理与投放-网推实训营</title>
通过对比,可以看出,后面这一种写法,是想覆盖更多的核心关键词及长尾词,比较贪心。
那就引申出一个问题:像TAG页(列表式)、栏目页(列表式)、或专题页(有列表式,也有内容式)等的页面标题,到底是长一点还是短一点好呢?
如果是研究百度搜索算法的顶级SEO高手,可能会给你一个确定的回答。但是华哥不是,在这里,华哥根据自己的实践和复盘,包括错误的心得在内,只给你如下一个参考式的建议方案。
页面 | 标题建议 | 辅助说明 |
TAG页 | 短 | 两者之中,你还要确定哪个是链接的重点,分配更多内链指向。 |
列表页 | 短 | |
专题页(列表式) | 看情况 | 如果偏向链接,则短标题;如果偏向内容,则长标题。 |
专题页(内容式) | 长而全,覆盖更多核心和长尾类关键词 | 这和专题页本身的内容丰富性是相关的。 |
如果我现在做新的网站,就会大致遵循上述方案。但我现在的重点是转向公众号和自媒体运营,因此具体的实践和结果,就看各位看过此文且用心于此的同学了。
04 最后的话
如果你现在是想通过个人能力来提升网站的SEO(非外包),华哥的建议一是用WORDPRESS搭建响应式(自适应)网站,二是跟随百度智能小程序的脚步,用小程序来取代网站。当然,如果你有技术实力的话,将二者结合起来,应该还有更多的机会。要知道,搜索流量永远是最精准的流量,虽然搜索这种行为日趋多元化,但它永远不会消亡。