今日头条信息流广告参考ofo投放案例 玩转创意组合

信息流广告投放,站在甲方的角度,华哥认为信息流广告的一个绝对核心就是创意(换言之,如果是站在数据角度,则是点击率,好创意帮助提升点击率)。

2017年6至8月华哥在天津待过一段时间,看到ofo小黄车在天津街头(服装街周围)比比皆是,也同样看到ofo在今日头条的信息流广告投放,窃以为其广告投放创意的丰富性与多样化,可作为我辈信息流广告投放时的一个参考案例。那就来看看ofo是如何玩转信息流广告创意的。

一 先看下基本套路:创意形式。

今日头条信息流广告所能使用的创意形式,ofo大部分有用到(没有截屏到动图)。

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今日头条信息创意素材:组图(三图)形式

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今日头条信息创意素材:大图形式

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今日头条信息创意素材:视频形式

二 再看下一个整体套路:创意-app下载页

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三 另一个整体套路:创意-中间页-app下载页

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因为最终都是链接至app下载页,下载页可参见前边的图片。

可能有人会问,营销推广最短路径为最佳,为什么要多此一举,中间多了一个跳转页面呢?这是因为对于ofo这样的营销推广来说,其营销目标除了基于效果导向的吸引新用户下载之外,还有一个营销目标,那就是做品牌传播,中间页面就是负有这样的营销使命而存在的。

看看ofo和小黄人的联合营销投放的创意组合案例

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再来看看ofo小黄车给天津人们带来的福利吧!

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投过信息流广告的会知道,这波福利不只是给天津人们的。你的位置在哪里,福利就在哪里!lbs营销,呵呵!

最后看看其他的创意,ofo针对新用户的推广,主要采用的是免费策略拉新,另外一个特色就是针对用户的使用需求、心理需求等,把广告做成信息的形式,这正是信息流广告的精髓呀!值得学习。

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最后看一波中间落地页

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ofo信息流广告的创意组合,给了我们一个活生生的案例,特别是当感到创意枯竭没感觉时,不妨再看看。上述案例中华哥用文字表达的部分理解,实在是管中窥豹,对于学习应用来说,一图胜千言,还是得多看,多看,多看!然后从中领悟。

看懂了,不代表你在现实里就可以做到,从策略和想法上,当然可以玩转信息流的各种创意组合,但在实际工作中,你还需要牛逼设计师的帮助和公司资源的各种支持才成。

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1条回复

  1. NIKI说道:

    看不太出来整体有什么大的特色。实际上地理信息以及伪装成新闻的方式是比较通用的方式。

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