微信公众号运营两个实践:原创文章要如何删除VS话题功能的用法探索

华哥开始把重心由网站放到微信公众号上来也有两个来月了,很遗憾,发了不少干货,也吐了不少槽,但粉丝的增长量还是缓慢。不过我们要接受这个现实,毕竟红利期已过,且现在还处在积累文章数量的起步阶段,吸粉手段有很多,会一步一步地去用上。

有一点认知是很重要的,在各类新媒体层出不穷的今天,微信公众号仍然是核心,是最终的收口——例如能直接咨询沟通或收款,就好似营销推广中的网站那样,会承载对流量的转化功能,甚至更强大更智能。

认知

 

在公众号运营实践中,最近碰到两个问题,分别如下:

1.原创文章要如何删除?

2.话题功能要怎么用好?

接下来,就说说这两点。

01 原创文章要如何真正地删除?

删除文章很简单,但这里是指真正地删除。也就是说,在A公众号,我曾发布过一篇原创文章,后来由于公众号定位的调整,我需要在B公众号再次发布这篇文章且申明为原创,因为此文更适合B公众号的定位。

提醒,新做一个公众号时,要把时间花在定位上,定位准确了,发文和运营就都有了方向。

半路再调整,真心伤不起!

于是我登陆公众号后台,在【图文素材】管理界面,对于几个要换公众号再发布的文章,选择了【删除】。

图文素材

 

再去另一个公众号,编辑发文,推送的时候,系统提示:和已有的原创文章重复,不能发,只能转。

是不是太赶时间了,说不定系统有缓存呢?明天再来试试。

明天到了,一试,结果还是一样。

那就是自己的操作并不正确。

找了下参考资料,发现,是要在【已群发】列表里进行删除,如图。

已群发

 

原来,最初的操作并不是真正的删除。这里才是。

总结:删除公众号里的文章操作很简单,和原创不原创没有关系,找到【已群发】这个地方就好。删除掉的文章会有灰色文字和中划线来表示。

 02 话题功能要怎么用才算好?

话题功能是公众号新升级的一个功能,具体从什么时间开始有这功能的,那可记不清了。

在写这篇文章前,华哥也看了一些公众号,发现有很多公众号是没有用上这个功能的,似乎是个新功能,其价值亟待发掘。

话题功能

虽然是有意识地主动使用话题功能,但自我判断,没有完全用好。

华哥认为这个话题功能,特别像某个东西但又不完全像,例如网站的栏目,或者WORDPRESS 的TAG标签,或者杂志里的专栏。因此,它很适合一个内容很多,且文章主题较为广泛、涵盖面宽的公众号来使用。

以数字营销策马会(cemahui)的公众号为例,点开话题,是这样。

话题订阅

会有一个文章列表,这真的很适合以某个主题为名的专栏的感觉,通过话题,把主题高度相关的文章组织起来,成为一个系列。用户还可以订阅他所感兴趣的某个话题。

华哥认为,在使用话题功能时,再好是能提前规划一下。例如,华哥有另一个公众号,打算写点儿文化、历史等非专业类文章,正如那些专业做自媒体的团队,要选题一样,在开工之前,也可以先规划一下话题。例如:湖湘名人录(文章内容就是整理湖南籍的名人志士事迹,如书法家欧阳询、蔡锷将军等)、圣经与名画(文章内容就是选择一些名画,解读其背后与圣经故事的关联等)、中外女王的故事(文章内容就是讲述古今中外的女王,例如伊莎贝尔、维多利亚女王、中国的吕后这些等)。

不过,话题功能虽好,可也不要滥用哦。

例如今天公司的新媒体小妹,就听了我的建议,尝试加了话题在文章中,不过预览版一看,话题加得太多了,而且特别短,没有意义。类似这样的。

话题加得太多

这样子使用话题,华哥认为,不太好。

退回去再改。我的建议是,在自已对话题功能还没完全理解到位或找到好的使用方法之前,先一篇文章只确定一个话题就好。

如果不是系列性的文章,或不容易归类的文章,可以不必要加话题。

话题可以看成某个系列性的写作主题,但不要把它当成关键词来用。例如这样的:

当成关键词来用

哦,NO,NO!

不要像WORDPRESS网站那样,把话题弄成和TAG标签一样的感觉,

也不是像早期那些做SEO的人那样,只顾堆积一堆关键词,

而是,既要保留关键词,还要更上一层楼,让话题更吸睛。

例如这个,华哥认为就很OK,可以作为自已使用的一个参考范本。

参考范本

对于公众号的话题功能,上述内容未能称之为最佳实践,只是算是一点儿华哥个人的理解和使用心得,写出来,供你参鉴。

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