新媒体营销的道与术:移动优先|决胜移动端

这是一篇关于新媒体的摘抄笔记,华哥认为可以作为新媒体营销的一个指引方向,当你开始做新媒体或制订新媒体策略时,记住这四个字就好:移动优先

新媒体营销

媒介即信息

传媒的介质会左右一个时代的信息形式。放在当下的市场场景,就是移动网络和相关技术重塑了信息形式,信息形式的变化则改变了人们获取信息的习惯和思维方式,从而使企业市场营销路径和社会的信息结构发生了全局性和根本性的变化。

1)企业的营销路径被重构。扎根于移动端的移动新媒体是主流渠道,如今日头条。
2)人们获取信息的习惯和思维方式被改变。大众信息消费的时间更加随机,影响到消费行为,最终改变底层的商业逻辑。
3)传统企业组织架构和工作流程被颠覆。企业需要学习像谷歌一样,去“重新定义公司”,以顺应移动潮流。
4)移动带来新的商业模式和营销方式。如基于地理位置(lbs)的服务信息获取与推广。

移动商业带来的改变

  • 移动阅读:碎片化。
  • 移动社交:人机交互,实时场景。
  • 移动支付:改变人们的消费习惯。
  • 移动办公:改变人们的工作模式。
  • 移动娱乐:改变人们的休闲方式。
  • 移动交通:改变大众的出行习惯。
  • 移动金融:普及提升了财富管理。
  • 移动医疗:改变人们的就医习惯。
    ……

新媒体营销:决胜移动端

核心:创造移动影响力(在移动端对消费者行为施加影响)

1.主阵地选择移动而非pc。新媒体营销的主要阵地要放在移动端,换句话说,新媒体营销策略的制定,要围绕移动端展开,把提升移动影响力作为第一要务,如果原有pc端有优势,最佳策略是进行营销组合,通过各种渠力形成合力,达到最佳营销效果。

2.移动端技术和工具的应用。如lbs查看“附近美食”。善用移动端新技术,可以改善移动端的爆发力和精准度,提高新媒体营销的传播效率。此外重要的是,新技术可以提升新媒体营销的用户体验。

3.提供适合移动端的内容。内容要符合移动阅读的特点(如碎片化、浅阅读、内容不宜过长等),内容要有趣、实用,同时和pc端要有所区别(如pc端的企业宣传性软文,在移动端就应该做适当的变化调整),可以参见 营销4i原则。由此可见内容营销在移动时代新媒体营销中的重要性。

4.与移动新媒体打好关系。这是公关方式,公关还是那个公关,只是由传统媒体倾向了移动新媒体,同时,公关的方式要加以适当地变化。
5.移动广告。移动广告有其独特的营销价值。毫无疑问,移动广告是企业新媒体营销中重要的一部分。

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