企业内容营销之种草平台选择：微博、小红书、抖音、B站、公众号-肖运华个人网站

引子

企业种草平台的选择，也就是对社交媒体平台的选择，或自有媒体平台的选择。从实施的方面来看，就是一件事。但是由于这类平台太多，如何做出正确的选择，确实又很不容易。

先来说说微博，微博是老资格，但不是适合中小型一类的企业。微博适合品牌企业、适合面合大众消费的企业、适合明星大V（娱乐类）等KOL发言与用户对话互动。微博是舆论的第一出口，是造势、制造话题的鼻祖。微博的特色就是实时，快捷，就营销领域来说，是做传播，做公关为导向，而不是向微博直接要效果。

微博适不适合种草呢，甲爸有太多年不用它了，不知道。但至少明确一点是，就算有地给你，也不适合中小企业去种。

毕竟甲爸过去是弄过微博的，对于微博一路发展策略的变化和其运营重心，也是知晓一二。

从上面的截图来看。微博可当作话题营销的第一阵地。追求高互动的数字营销企业，也少不了它。

从种草的维度出发，小红书是必选的。曾几何时，小红书就是种草的代名词。也就是说，小红书在种草领域是“霸主”地位。

企业如果决定要走种草之路，就得以小红书为中心，慢慢扩至其他平台，包括复制其运营套路。

种草和商品天然连接，这就是小红书的电商属性。因此，做电商的企业去小红书种草是第一选择。

但是要注意一点。要想种草，你的企业必须能生产用目标客户喜欢的内容。不论是用图文还是视频的形式。

抖音的电商属性越来越重。直播对于非电商企业来说，甲爸看成是一个转化工具。抖音是不是适合中小企业，以前还真不好说，确实是有企业从中获益了。但现在就是如此——不太适合。因为抖音的量太大了，也因为抖音的属性太娱乐化了。也因为中小企业难以玩转抖音。

除了直播之外，抖音也有向小红书取经的图文内容带货功能。都可以去尝试。

快手和抖音在大的方面，是类似的。

B站，是一个视频内容社区。可以做视频种草，如好物推荐、测评等，引导粉丝选择某家的产品。

B站以非主流二次元文化起家，当年的那些用户都成长了，成为主流用户，B站现在也是扩充至更多领域和用户群体。总而言之，B站用户很年轻化，是做品牌植入的新阵地。

站在一般的中小企业角度，如果能长期地输出行业或产品相关的知识，倒是个好地方。

补充一点：在B站发布视频（投稿），要比其他家更为快捷方便。很多企业忽视了B站，特别是你的产品需要教育用户的那类（如怎么用），就应该重视B站。

公众号当然也可以种草，但是呢，电商企业自建公众号，用这种方式的应该较少——至少没怎么见过。倒是看到前些年有卖货的，借助他人的公众号进行发文引导卖货。这可以看作是常规的一种营销推广手法，而非自己发布内容种草。

公众号是有种草属性。但更多的是作为企业自身高质量软文内容的发布阵地。运营得好的话，从量变到质变后，ROI会很高，成本会很低。

当然，现在视频号正当头，二者结合一起做。

当然，对于企业，不论是小红书还是抖音等，都有给企业账号大开绿灯并提供一些助其营销的方式。企业可以用好这一点，一是结合自身，二是结合自媒体博主的玩法，从中取经。可以基于4I原则，让企业创造的内容有趣、好玩或有用。随着粉丝量的增长，客户也会随之而来。当然，这只是理论上的，做起来要困难得多。