百度竞价数据分析四象限法则有什么好?要怎么看?

问:竞价数据分析问题,页面到达率高,出单好,就是转化价格高,怎么办?处理这类问题,听说四象限法是最常用的,请问有什么好?四个象限要怎么看怎么分析呢?

答:四象限分析法则,如下图所示。是从四个象限(层面)对推广数据进行分析,从而获悉哪个方面存在不足,哪方面表现优秀,然后有的放矢,或对症下药。

分析四象限法则

至于怎么看,解读如下:

四象限法则里,横坐标代表着我们的广告费用消耗,纵坐标代表着广告产生的转化量,我们逐一看来:

第一象限:有三个属性标签,即转化高、消耗多、成本高。这一类的数据,需要优化的因素比较多,重点在于出价、点击率/转化率(O系和CPA模式下需要分析转化率)以及文案创意的精准度。

第二象限:这一部分是最优的广告数据,转化高成本低,可以持续保持观察,当然有钱的主儿也可适当扩量。

第三象限:这一部分很明显就是广告没能投放出去,曝光量级太小,那么我们优化的时候就需要优先考虑展现量。(展现量如何优化想必不用讲了)

第四象限:最后这部分的数据,转化量低、转化成本过高,我们优先考虑优化的便是投放方案(包括创意/落地页/定向等)以及流量的精准度。

(华哥补充:四象限法则是个基础数据分析方法,但是要注意的是,它并不一定适合于你的推广业务,主要还是广告产生的转化量这一块不好定义,或定义不够明确。因此对于学习者来说,实践是最重要的。不要太过于执着于此理论方法,以避免走向极端,没有分析出正确结果,从而导致竞价推广的方向出错,或圈在里边出不来。)

 

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