最新2021年2月2月，百度在竞价推广后台发出公告，提示：智能匹配模式整合升级，明确搜索推广关键词投放支持3种模式：精确匹配、短语匹配和智能匹配。
呀，兜了一圈又回来了。
所属分类： 数字广告传播策划
从SEM到信息流到数据化运营，从效果营销到整合传播，数字广告是个烧钱烧脑撕心裂肺的高级货！
年前有参加两次百度的产品推介会议，不变是主题就是全链AI营销。对于甲方爸爸广告主来说，不一定非要响应号召，全盘转向全链营销，但其中最具价值的观星盘这个CDP平台，你得必知必晓——至少它可以绑定人群，实施再营销，扩量引流——这正是我们在搜索存量时代要做营销增长时，所渴求的。
抵达率是指做百度推广时，浏览者从点击你的推广创意到达你的推广URL落地页面，再到页面完全打开（加载）的比率。看这定义，那抵达率不会那么低的呀？你可能会觉得抵达率低，这个事儿有点儿反直觉，从点击广告并到访落地页，不就是你点一下我开一下么？
百度竞价广告系统里，就有一对难舍难分的情侣，即关键词的出价和排名。那今天就来聊一聊他俩之间的关系演变史。在太初的洪荒竞价时代，客户说，我要关键词有排名，百度说，给你吧，那就有了排名。
广告所占面积很大，创意形式丰富多样，不用费脑子去想，就知道点击率不会低。那么，就有同学可能会弱弱地问：老湿老湿，这么高级，这是什么广告形式呢？我可不可以用呢？
网络营销并不是那么好做的，正因为不太那么好做，似乎更应该要上点心，连个真假百度代理都识别不了，那比菜鸟还要菜，简直是弱鸡！
也正因为网络营销的普及，有一个可能是，每个老板或多或少听过关于网络营销的课或传说，课程与传说都是说网络营销如何好，可以快速带来客户，发财云云，可是实际上，红利期过后，哪有那么容易的事，如果BOSS们心态过急，操之过快，兼之手下没有懂的人，那碰上骗子的机率，自然会更高一些。
由于推广预算减少，那么就会调整搜索广告策略，其中之一是对用户搜索的关键词控制，趋向更为严格和精准。比如，今天看搜索词后，我不想让用户再搜索：“托福考试时间”这样的一个热词（流量词）及“剑桥教材”这样一个相关度很泛的词，来消耗账户的费用，虽然它们的点击价格很低，哥也不想要。
在“百度竞价：适用于新账户的否词包工具个人实践最佳指南”一文中，有提到当否词包和精准否词的数量不断增多时，就有可能会产生“打架”情况，系统会提示某个否词已经存在，添加不了。
最近，百度搜索推广优化中心—否词清理工具上线了，终于不用再为否定词空间有限而“焦绿”。来看看百度官方提供的使用说明吧。
现在百度后台界面又更新了，否词包功能依然还在，就从自己过往的实践经验出发，来谈一下新账户搭建时如何用好否词包工具，就称为否词包工具的个人使用最佳指南吧。
华哥从接触百度竞价到现今，已经有十来个年头了，却发现有一个基础问题，常被自己忽略，那就是：如果一个竞价小白或老板（也是小白）想要开户做百度竞价推广的话，要如何开始从零到一呢？
常规组合方法，多渠道、多户、放匹配、放否词（增加流量）、加价、放地域、加时段、加产品（比如知识营销）、使用工具投放（自动调价或者人群、商圈等等）。也可以多项组合，例如渠道+出价+时段的组合或地域+产品+多户的组合，也许效果又不一样。
当说起品牌两个字的时候，你会想到什么？就华哥来说，会想起2017年10月伊始天气开始转凉的那段日子，在那些时间里，我重新攻读科特勒《营销管理》(第15版)一书，并用思维导图做学习笔记，来温习、强化和更新市场营销底层知识及拓展整体认知。回想起来，至少是费了三周左右的时间。不可谓不尽心竭力。
• 数字广告传播策划 • 2019-07-7
问：如何看待软文营销的概念和其传播效果？ 答：软文的一个标志是带有明显的推销意图。比如说带有产品购买链接、有些推销性的话术、堆砌一些产品服务描述，更大的一个特点是假借第三方之口来讨论服务或产品有很好。...
名称：数字营销策马会 | 微信号：cemahui