现在呢,百度竞价在操作层面又回归简单, OCPC进入零门槛时代,直接智能出价,解放SEMer的双手。百度通知:OCPC自动出价策略升级,直接设定目标转化出价,下线一阶、二阶……这——这是搜索营销从傻瓜时代,进化到智能化/自动化时代的标志性通知呀。

肖运华老师分享互联网营销、网络数字广告传播策略和网站制作、优化运营等经验技巧
从SEM到信息流到数据化运营,从效果营销到整合传播,数字广告是个烧钱烧脑撕心裂肺的高级货!
现在呢,百度竞价在操作层面又回归简单, OCPC进入零门槛时代,直接智能出价,解放SEMer的双手。百度通知:OCPC自动出价策略升级,直接设定目标转化出价,下线一阶、二阶……这——这是搜索营销从傻瓜时代,进化到智能化/自动化时代的标志性通知呀。
以前我认为90后的一类好工作,就是UI设计和前端开发及新媒体运营。其中的优秀者二十来岁,就能拿上一万多块的工资,超过很多同龄人。现在回头去看,这是过去互联网高速发展,部分人能吃到职场红利的缘故。
现在呢,还可以补充一个,就是90-95后新势力——移动广告优化师。
竞价推广理想目标:花最少的钱,获得最多的量。从2021年开始,你就别再想了!多抢点量过来才是正道!
可以说,CPC和OCPC推广模式双雄并起,现在的百度竞价推广,产生了分化——谁是主谁是副?在一个账户里,你得确定最主要的推广模式是CPC还是OCPC。
基木鱼可不可以和现有的落地页混搭着使用?
也就是说:不论是搜索广告,还是信息流广告,其最终的落地页,你可以选择网站上自行制作的推广页,也可以选择托管的基木鱼落地页,一切视情况根据需要而定。
然而无论如何,游戏规则是百度制定的。要切换也无可奈何,身为甲方爸爸的网络广告投放操盘手们,要确保的是:在切换基木鱼后,要如何确保效果不出现大波动!才是当务之急。
传言百度推广要全行业切换基木鱼(搜索和信息流),这样一刀切下去,其实很可怕,因为原本在网站端费了大力气来提升的流量转化能力,有可能会被拉下马,跌到和大众同一起跑线。当然,我想百度也不会搞到如此决绝的地步。
百度凤巢广告系统,这款支撑百度营收的“现金牛”产品一直在持续地更新和变化。2021年,搜索广告表现形式上,在搜索自然结果中插入广告,信息流化,此为一;此外,就是传说基木鱼全行业托管的风声越来越大,此为二。
最新2021年2月2月,百度在竞价推广后台发出公告,提示:智能匹配模式整合升级,明确搜索推广关键词投放支持3种模式:精确匹配、短语匹配和智能匹配。
呀,兜了一圈又回来了。
年前有参加两次百度的产品推介会议,不变是主题就是全链AI营销。对于甲方爸爸广告主来说,不一定非要响应号召,全盘转向全链营销,但其中最具价值的观星盘这个CDP平台,你得必知必晓——至少它可以绑定人群,实施再营销,扩量引流——这正是我们在搜索存量时代要做营销增长时,所渴求的。
抵达率是指做百度推广时,浏览者从点击你的推广创意到达你的推广URL落地页面,再到页面完全打开(加载)的比率。看这定义,那抵达率不会那么低的呀?你可能会觉得抵达率低,这个事儿有点儿反直觉,从点击广告并到访落地页,不就是你点一下我开一下么?
百度竞价广告系统里,就有一对难舍难分的情侣,即关键词的出价和排名。那今天就来聊一聊他俩之间的关系演变史。在太初的洪荒竞价时代,客户说,我要关键词有排名,百度说,给你吧,那就有了排名。
广告所占面积很大,创意形式丰富多样,不用费脑子去想,就知道点击率不会低。那么,就有同学可能会弱弱地问:老湿老湿,这么高级,这是什么广告形式呢?我可不可以用呢?
网络营销并不是那么好做的,正因为不太那么好做,似乎更应该要上点心,连个真假百度代理都识别不了,那比菜鸟还要菜,简直是弱鸡!
也正因为网络营销的普及,有一个可能是,每个老板或多或少听过关于网络营销的课或传说,课程与传说都是说网络营销如何好,可以快速带来客户,发财云云,可是实际上,红利期过后,哪有那么容易的事,如果BOSS们心态过急,操之过快,兼之手下没有懂的人,那碰上骗子的机率,自然会更高一些。
由于推广预算减少,那么就会调整搜索广告策略,其中之一是对用户搜索的关键词控制,趋向更为严格和精准。比如,今天看搜索词后,我不想让用户再搜索:“托福考试时间”这样的一个热词(流量词)及“剑桥教材”这样一个相关度很泛的词,来消耗账户的费用,虽然它们的点击价格很低,哥也不想要。
在“百度竞价:适用于新账户的否词包工具个人实践最佳指南”一文中,有提到当否词包和精准否词的数量不断增多时,就有可能会产生“打架”情况,系统会提示某个否词已经存在,添加不了。
最近,百度搜索推广优化中心—否词清理工具上线了,终于不用再为否定词空间有限而“焦绿”。来看看百度官方提供的使用说明吧。